電話  020-86508205  關于名鞋網

市場情報 -->其它

即將邁入10億歐元俱樂部的GEOX為何押注可持續時尚?


1GEOX與傳統意大利鞋履品牌存在很大的區別,其一它并非家族傳承品牌,其二它以高科技為根基.jpg




面向大眾的品牌,更擁有形塑行業的力量。

 

長期以來,意大利鞋履品牌GEOX健樂士都保持十分低調的姿態。這個在意大利本土和歐洲市場家喻戶曉的品牌,延續了意大利鞋履的品質傳統,依靠扎實的產品滲透到了全球市場,去年銷售額高達8.272億歐元。不過近日,GEOX在成都與WWF國際自然基金會在成都太古里聯合舉辦的一場展覽,罕見地通過市場營銷活動,在除門店之外的場景與消費者進行直接溝通。

 

10月27日是國際熊貓日,也正值周日。這場在人流吞吐的成都遠洋太古里由WWF和GEOX聯合主辦的“大熊貓尋蹤之旅展覽”科技影像互動限時展覽,以趣味性的外觀設計和沉浸式LED屏幕投影的自然動物棲息地,吸引了眾多年輕消費者排隊觀賞,明星林允和寧澤濤也出席了活動。

 

此前WWF還邀請其全球大使朱一龍遠赴都江堰拍攝大熊貓尋蹤之旅宣傳短片。而成都太古里展覽不僅包含熊貓保護的相關知識,還展示了GEOX聯手 WWF推出的2019/2020秋冬膠囊系列,包括6款嬰兒及6款兒童鞋履,將會在歐洲大多數國家、美國、加拿大、日本以及中國推出。





據悉,該系列所有的鞋履均采用再生棉纖維或皮革制成,這些材料來源于經過認證和驗證的LWG(皮革工作組)供應商,而鞋底則是由20%的再生橡膠制成的。另一方面,就包裝而言,包裝盒與吊牌均采用由純植物纖維制成的FSC認證紙,填充物則由100%再生紙制成。

 

GEOX與世界自然基金會新達成的合作關系將持續數年。自2019年8月1日至2021年9月30日,每售出一雙GEOX x WWF(世界自然基金會)膠囊系列鞋履,GEOX將捐出2歐元予世界自然基金會,保證每年總捐款額至少20萬歐元,用于保護瀕危動物。GEOX還將支持世界自然基金會保護的瀕危動物所需的特別環境棲息地,如熊貓及北極熊等。

 

為了讓GEOX與WWF全球層面合作在中國本土進行落地,GEOX與WWF中國進行合作,選擇國際熊貓日作為本土推廣的契機,因為熊貓對于中國和WWF均具有特殊意義。熊貓不僅是中國國寶,也是WWF的圖形標志。國際熊貓日由WWF在2017年“上海國際自然保護周”期間發起。目的是倡議社會各界像關愛大熊貓一樣,關注和支持其他物種及自然保護工作。

 

今年以來,可持續發展已經成為行業共識,諸多品牌都對此做出了承諾與努力。而此次GEOX在成都的動作是品牌全球戰略的一個切面,該品牌近來已經將可持續作為一個戰略重點。據悉,該公司在意大利威尼斯Biadene的總部附近的太陽能發電廠貢獻了整個建筑群所消耗電量的40%。2018年11月,GEOX宣布與美國龍之隊電動方程式E賽車隊結成戰略聯盟,車隊冠名為"GEOX DRAGON",標志著雙方達成深度戰略合作。Formula E由國際汽車聯盟(FIA)認證,比賽規定電動方程式中所有賽車必須是只由電力驅動。GEOX以此表達對環保能源的支持。



5.jpg

 

種種舉措,GEOX都體現出其對技術本身的側重。看似普通的童鞋,其實是由可再生橡膠制成的。與Formula E電動方程式車隊龍之隊達成合作,意圖顯然并非鋪天蓋地的宣傳營銷,品牌并不急于向消費者證明品牌立場。

 

這與GEOX品牌自身的基因有關。品牌最初的創立就源于Geox S.p.A 主席Mario Moretti Polegato的一項專利技術。Mario Moretti Polegato家族從事釀酒生意,家族的釀酒廠坐落在意大利威尼托大區Biadene鎮周圍廣闊的山丘上,此后的Geox總部位于該地區。目前該業務的葡萄酒業務由Polegato的兄弟Giancarlo Moretti Polegato經營。

 



6圖為GEOX創始人Mario Moretti Polegato.jpg

 

1989年,Mario Moretti Polegato代表全家參加了在美國內華達州里諾舉行的葡萄酒大會和展覽。閑暇時,他在附近的落基山脈遠足。盡管他穿著運動鞋具有很好的緩沖性,但是橡膠底無法釋放腳的熱量,這使他的腳變得過熱并感到極度不適。因此,他在外底上挖了一個小洞,以使腳呼吸。這種奇怪的散熱方式激發了他的創業理念。在回到意大利后,便召集團隊創立了GEOX品牌。

 

Mario Moretti Polegato并沒有像其他意大利品牌一樣采用自己的姓氏命名品牌,而是以品牌理念作為名稱。他在成都向微信公眾號LADYMAX表示,“GEOX”一詞由希臘語“GEO”(意指“大地”)與字母“X”組合而成,“X”象征著品牌在意大利實驗室研 發并受全球專利保護的先進技術。 

 

以穿孔技術開始,GEOX繼續對制鞋技術進行鉆研,使GEOX在鞋履的透氣性與防水設計方面獲得了巨大成功,目前品牌擁有38項不同的相關專利技術以及24項專利保護申請。約占銷售額10%的服飾產品線,也擁有多項專利,例如戶外夾克上設置的排氣帶是為了幫助人們身體的熱氣向上擴散的過程中進行透氣。該想法源自1999年,GEOX獲得了一項將其透氣和不滲透技術應用于夾克、外套、運動裝等服裝的專利,隨后集團對該專利進行了商業化,推出服裝系列。

 

2008年,GEOX在全球范圍內推出了新的運動鞋系列,該產品在獲得專利的“NET System”的基礎上釋放腳底在劇烈運動過程中產生的汗水,通過網底和防水透氣膜,最大程度地提高健康和舒適度。



7.jpg

8GEOX擁有多項專利技術,具備強烈的技術創新基因.jpg

 


可見,GEOX與傳統意大利鞋履品牌存在很大的區別,其一它并非家族傳承品牌,而是一個上世紀末期創立的年輕品牌,其二它以高科技為根基,而不只是意大利素來聞名的手工制鞋工藝與皮革材質。

 

Mario Moretti Polegato強調,雖然GEOX在越南、印度尼西亞、柬埔寨、印度和塞爾維亞進行生產,但是從設計到技術研發都打上意大利的烙印。品牌在意大利總部設有實驗中心,鞋子研發需要經過嚴格的測試程序,每年開發超過10,000雙鞋子。他曾在媒體采訪中自信地表示,如果以GEOX的質量和設計為出發點,那么品牌可能會有很多競爭對手。但是如果考慮到GEOX創新技術和舒適性因素,那么其他品牌無法與GEOX相提并論。

 

也正是由于技術能力和質量方面的出色聲譽,GEOX在意大利成為了校服鞋供應商,所有材料經過意大利足病醫師協會的認證,而童鞋的設計標準通常比成人設計的標準還要嚴格。這也是為什么此次GEOX選擇童鞋作為膠囊系列的原因。

 

由此可見,GEOX在全年齡段消費群體中間都有扎實的基礎。據稱,在GEOX開展業務的國家中,品牌知名度達到65%,Mario Moretti Polegato認為,GEOX的客戶是整個家庭,無論男女老少,整個家庭都在品牌一起購物。

 

不過在全球鞋履行業普遍面臨挑戰的當下,GEOX也在進行時尚化轉型,包括推出更多年輕人喜愛的球鞋和休閑鞋產品。Mario Moretti Polegato直言,球鞋貢獻了9成銷售收入,這就是行業現狀,他也坦然接受行業變換,因為“沒有變化就沒有時尚”(No changes, no fashion)。

 

去年GEOX任命了原Gucci美洲區首席運營官Matteo Mascazzini為首席執行官后,還聘請了曾在Tod's和Louis Vuitton任職的Andrea Feccio作為男鞋設計師。資深的鞋履設計師Ernesto Esposito則繼續與該品牌合作,負責女鞋設計。

 

但是Mario Moretti Polegato向LADYMAX強調稱,雖然GEOX近年來希望更加時尚化,但它不是一個時尚品牌。新CEO Matteo Mascazzini也曾在媒體采訪中表示,“我們不是要成為奢侈品牌。但是我們希望將更多現代風格注入我們的系列中。例如Gucci就以一種更加現代的方式設法將其DNA整合到各個類別中,這也是Geox與當今消費者建立聯系的目的。”

 

GEOX于2004年12月在米蘭證交所上市。根據品牌公布的2018年財報,營業總額達到8.272億歐元,按固定匯率計算下跌5.5%,有望步入10億歐元俱樂部。其中第四季度的銷售額上漲2.0%,得益于直營店銷售增長,電商渠道則大漲22%。截至期末,GEOX在全球擁有近1萬家零售店鋪與1015家直營店,在中國擁有46家直營店,3家天貓旗艦店和京東店鋪。

 

品牌在2018財報發布的新聞稿中表示,2018年的鞋履行業經歷了極其關鍵的一年。品牌已通過其2019至2021年戰略業務計劃啟動了深入的戰略規劃,通過在最重要的領域和最具戰略意義的市場中聘用了新的重要經理人,GEOX將真正建立以消費者為中心的全渠道運營模式,使集團能夠快速有效地響應新的消費者需求和市場變化,最終使得品牌更加貼近消費者,吸引新的消費者群體,擴大目標消費者規模,注重消費者對品牌的認知和品牌體驗。

 

從商業的角度來看,在美國和中國,GEOX都希望延續其在歐洲尤其是在其本國市場上獲得的成功。除了在美國建立專門的團隊,此次在中國成都的活動,無疑傳遞了鮮明信號。Mario Moretti Polegato向LADYMAX肯定道,GEOX一定會加大在中國市場乃至亞太市場的投入。

 

他認為,中國消費者越來越在意自己穿的衣服。他們不僅在尋找高質量的產品,也在尋找環保的產品。因此,可持續性是時尚界的一個重要話題,這也是GEOX的核心價值之一。如此一來,GEOX選擇可持續發展作為在中國發聲的契機,也是切中了中國消費者對該話題的重視。

 

根據畢馬威2019年9月發布的可持續時尚研究報告,環境問題是全球人民共同關注的議題,在東京支持率為49%,在倫敦支持率為54%,在紐約支持率為55%,在上海支持率則高達90%。從調查結果看,上海是對可持續時尚最為關注和支持率最高的城市。 

 

與此相對應地,市面上的可持續商品依然十分有限。據麥肯錫咨詢公司最新發布的全球首席采購官調研《Fashion’s new must-have: sustainable sourcing at scale》(時尚產業新要素:大規模可持續采購)顯示,雖然可持續服裝的產量正以每年5倍的速度增長,但市場份額依然很低,2019上半年所有的時尚單品中只有不到 1% 為可持續商品。

 

10月27日當天,四川省林業和草原局、四川省社會科學院和WWF也在成都聯合舉辦了“大熊貓保護與生態文明建設暨紀念大熊貓科學發現150周年學術論壇”。WWF國際秘書處網絡發展總監Jean-Paul Paddack告訴微信公眾號LADYMAX,“以大熊貓保護為例,目前的研究已經證明人們為保護大熊貓作出的努力能夠為中國帶來實際的經濟效益。大熊貓保護是一個好的產業,當你投資一筆錢來創建一個國家公園,當地經濟會回報更多,這就像是金融市場一樣。 ”

 

而在此之前,Jean-Paul Paddack認為培養消費者意識依然是最重要的一環,是一切的基礎。“以GEOX這樣的私有企業為例,它們自愿與WWF合作加入轉型變革中,通過用可持續材料制作的童鞋產品線支持WWF保護野生動物的工作,更多的意義在于使下一代人,也就是未來的決策者,對瀕危物種、野生動物、自然以及人與自然的共存有更加清晰的意識。 ”

 

對于GEOX這個以技術為基石,且在大眾消費市場有強大號召力的年輕品牌而言,它更有能力對整個產業施加顛覆性創新的影響。從一個膠囊系列開始,市場也更期待品牌在從設計到生產的整個供應鏈,以及全球各個地區市場進行可持續理念的滲透。

本文來源網絡 ,如有侵權,請與我們聯系。

英雄联盟下注平台 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>